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雙妹為什么被叫停？雙妹現(xiàn)在還有賣的嗎

時間：2018-06-20 08:04:45 編輯：5號網(wǎng)-qiwen 8880

我們常說郁美凈，大寶之類的是老國貨，但是有一個國貨品牌比它們的資歷還要老，那就是雙妹，舊上海的時候更是風靡一時，那么，為什么現(xiàn)在雙妹的發(fā)展舉步維艱

雙妹為什么被叫停

1898年誕生于香港，而后登陸上海灘；1915年，雙妹粉嫩膏打敗眾多國內(nèi)外品牌，在舊金山的巴拿馬太平洋萬國博覽會榮膺金獎；在上世紀三十年代便力壓國際品牌，成為美顏產(chǎn)品之翹楚。然而名噪一時的雙妹只將她的輝煌維持了半個世紀，因戰(zhàn)亂逐漸淡出了上海灘，蹤影難尋。直至2010年，雙妹經(jīng)上海家化公司（下文簡稱“上海家化”）激活才重現(xiàn)世人面前。4年后，上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅卻宣布由于該品牌一直處于虧損狀態(tài)，將暫停雙妹品牌的市場投入，重新梳理再作決定。

根據(jù)媒體報道，雙妹重新上市三年之時在全國僅有12家門店，全部為直營專賣店分布在北京、上海、成都三個城市，渠道拓展困難重重。同時，產(chǎn)品價格定位讓不少消費者摸不著頭腦。

新雙妹在定位上改走高端路線，瞄準雅詩蘭黛、蘭蔻等國際一線品牌化妝品，其大部分產(chǎn)品價格都在500元左右，拳頭產(chǎn)品之一的“玉容霜”標價超過千元，由法國調(diào)香師調(diào)配的“夜上?！毕闼畠r格則為890元，一款香皂賣220元；跨界產(chǎn)品的珍珠項鏈售價在860元，T恤則為398元。

對于這樣的標價，不少消費者表示有些難以接受。但家化方面則表示，即便雙妹的東西暫時賣不出去，也要堅持走高端路線。葛文耀接受《新快報》采訪時解釋稱，雙妹化妝品（之所以如此定價）是集合了國際先進技術和珍貴原料，品牌和設計有強烈的歷史沉淀和獨一無二的文化。然而在一些業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)品牌推出千元價位的護膚品是急于求成，因為市場上并沒有足夠的受眾，在此情況下，雙妹前期要有大筆預算投入來保障，要實現(xiàn)盈利需經(jīng)過很長一段時間，沒有三五年看不出來。

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雙妹為什么淡出

仔細了解才發(fā)現(xiàn)，“雙妹”品牌已經(jīng)塵封了半個多世紀，“雙妹”品牌最早誕生于1898年，是由上海家化的前身廣生行創(chuàng)始人馮福田先生創(chuàng)建的。1919年“雙妹”旗下產(chǎn)品“粉嫩膏”在美國舊金山舉行的巴拿馬世博會上摘得金獎，一時成為上海灘名媛們喜愛的化妝品牌。然而在上世紀四、五十年代，因為戰(zhàn)亂及政權動蕩，“雙妹”品牌逐漸淡出上海。到現(xiàn)在為止，“雙妹”這個品牌已經(jīng)沉睡了半個多世紀。

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需要迎合市場需求

對于現(xiàn)在的上海名媛來說，“雙妹”品牌無異于天外來客，只有那些七、八十歲的上海老人覺得“雙妹”可能是他們的摯愛品牌。但是“夕陽無限好，只是近黃昏”的她們顯然不是“雙妹”的目標客戶。所以說，“雙妹”這個聽起來有點傻傻的，充滿著鄉(xiāng)土氣息的品牌已經(jīng)失去了它的消費群體。

說句實在話，“雙妹”的英文名暫且不說，但是中文名確實有點土。我問過身邊的女同事，大都也覺得這個名字實在太土了。近些年來，很多中國元素、中國文化都希望在國際市場上大展宏圖，但大都草草收場，甚至包括我們國家的宣傳部門傾注大量心血在國外進行的推廣也都流于形式。究其根本原因是我們對消費者的消費心理、消費行為、消費習慣的語言不夠透徹，很多人只站在自己一廂情愿的角度上去考慮問題，說我們自己喜歡聽的話，用我們自己喜歡的方式，以為這樣對方就能夠津津樂道，就能夠接受。

唯一不變的是變化！消費者的消費心理在變，消費觀念在變，時代也在變化。我們期待著80、90后的時尚女性僅僅依靠30、40年代上海灘名媛的傳說而愛上“雙妹”化妝品，并花大價錢去購買自己并不熟悉的傳說，這恐怕有點難。

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總結

設計也不只是淺薄的產(chǎn)品設計，而是一個全方位的系統(tǒng)。一名剛剛出道的中國本土設計師告訴過我，他不喜歡自己的設計被揉在買手店的一堆面目模糊的服裝里，衣服這種“軟雕塑”不僅僅應該單件成為作品，連在店內(nèi)的陳列也是一種特別龐雜的體系，衣服怎么搭在一起擺，如何錯落有致地展示，長短搭配要適宜，不同風格要怎么搭調(diào)，都在設計師心里的一本譜里。在你能夠想到的、不能夠想到的所有細節(jié)里，設計師都在窮講究著。

在這方面，雙妹似乎露出一些良好的苗頭，去年的一款X-BAG多少引起了關注——好不好看，有無設計感——當人們這么討論一只品牌的時候，就距離令人心向往之的奢侈品牌邁進了一小步。無論家化紛爭何時過去，僅秉持著在有生之年能睜眼看到“中國愛馬仕”誕生的狹隘民族主義情懷，我都希望雙妹可以解凍。